دبي، الإمارات العربية المتحدة 10 يونيو 2025: كشفت دراسةجديدة أصدرتها شركة “سناب” بالتعاون مع مجموعةشركات أومنيكوم ميديا (OMG) و“أناليكت” عن تحقيق المعلنين في دولالخليج العربي لعوائد استثمارية أعلى عند استخدام منصة “سنابشات“، متفوقةً بذلك على بعض القنوات الإعلامية في دول الخليج. واعتمدت الدراسة نموذج المزيج التسويقي لخمس علامات تجارية فيمختلف القطاعات في المملكة العربية السعودية والكويت، بهدف وضعمعايير جديدة لقياس كفاءة الإعلانات. وقد أسهمت هذه النتائج فيترسيخ مكانة “سناب شات” كأداة مهمة لدعم العلامات التجارية التيتطمح لتعزيز نمو أعمالها، لا سيما في ظل تسارع الاعتماد علىالتكنولوجيا الرقمية في اقتصادات المنطقة.

ومع تزايد الضغوط على المعلنين لتعزيز كفاءة إنفاقهم على وسائل الإعلامومضاعفة أعمالهم، لاسيما في ظل التحولات الرقمي المتسارعة التي تعيدتشكيل ملامح قطاع الإعلانات في المنطقة، بات من الضروري تبني طرقجديدة قادرة على إحداث تأثير ملموس. وقارنت الدراسة العائد علىالاستثمار لدى مختلف فئات الوسائل الإعلامية، بما في ذلك الوسائل غيرالاجتماعية الرقمية وغير المتصلة بالإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعيوسناب شات، باستخدام متوسط العائد على الاستثمار للفئات الأربعكمقياس. وأظهرت النتائج الرئيسية تفوق “سناب شات” على جميعالفئات من حيث الكفاءة والفعالية، إذ تجاوز متوسط عائد الاستثمار لديهانسبة 14%، فيما سجلت وسائل الإعلام غير المتصلة بالإنترنت نسبة أقلمن المقياس بمقدار 34%. ورغم أن “سناب شات” لا تمثل سوى 8% منإجمالي الإنفاق الإعلاني، إلا أنها تسهم بنسبة 10% من إجماليالمبيعات المتأتية جراء الإعلان على وسائل الإعلام، مما يدل على قدرتهاعلى تحقيق عوائد أعلى باستثمار فعال.

وحللت الدراسة الأداء الإعلاني في القطاعات الرئيسية، بما في ذلكالاتصالات والخدمات المالية والبث عبر الإنترنت. وفي قطاع البث عبرالإنترنت، كشفت النتائج عن الكفاءة التي حققتها “سناب شات” بنسبةتتجاوز 1.64 من حيث عمليات تنزيل التطبيقات والاشتراكات. أما لدىالعلامات التجارية في قطاع الاتصالات، فقد حققت “سناب شات“، عندتفعيل الحملة الإعلانية عبر مختلف مراحل التسويق، كفاءة أعلى بمقدار2.5 مقارنة بالقنوات الأقل أداءً. كما صنف معلنو الخدمات المالية “سنابشات” بأنها المنصة ذات الأداء الأفضل في حملات طلبات القروض، ممايؤكد على فعاليته في زيادة عمليات التحويل.

وفي هذا الصدد، قالت مديرة علوم التسويق من شركة“سناب“: “مع تطور المنظومة الرقمية، يتعين على المعلنين التوجه بصورةأكبر إلى القنوات الإعلامية التي توفر كفاءة عالية وتأثير قابل للقياس. لذاتلتزم شركة “سناب” بتوفير منصات إعلانية عالية التأثير في دول الخليج، ما يتيح للمعلنين تحسين استراتيجياتهم الرقمية وزيادة العائد علىالاستثمار والتفاعل الحقيقي مع المستهلكين. وإذ يملك تطبيق “سنابشات” جمهوراً متفاعلاً جداً وأنماط إعلانية آسرة تعتمد على الكاميرا، فإنه يقدم فرصاً استثنائية للعلامات التجارية للتواصل الحقيقي والمؤثرمع المستهلكين. وقد حقق شركائنا نتائج رائعة فعلاً وهو ما سنواصلالعمل عليه باستخدام نتائج هذه الدراسة المهمة لمساعدة الشركاءالآخرين في التخطيط بفعالية عبر “سناب” وتحقيق النجاح في أعمالهمالتجارية.”

من جهتها، قالت هدى ضو، المدير العام في “أناليكت“:“فخورون بتنفيذنا لخمس دراسات مستقلة لنموذج المزيج التسويقي، فهي تثبت حجم الأداء القوي والمتسق لتطبيق “سناب شات” في دولالخليج، لاسيما في المملكة العربية السعودية والكويت. وتعزز هذه النتائجأيضاً دور “سناب شات” كمنصة عالية التأثير للعلامات التجارية التيتسعى إلى تحقيق نتائج أعمال حقيقية في المنطقة.”

وتؤكد الدراسة كذلك على أهمية استراتيجية “التسويق الشامل“، التيتخصص من خلالها العلامات التجارية نحو 40-70% من إنفاقهالحملات التوعية في المراحل الأولى من الحملة مع مواصلة الاستثمار لدفعالجمهور لاتخاذ خطوات فعلية كالشراء أو الاشتراك. وقد حقق هذا النهجعائد استثمار أعلى بمقدار 1.5 مرة مقارنةً بالحملات ذات الهدف الواحد. ومن خلال الاستفادة من تنسيقات الإعلانات المتنوعة التي تتميز بها“سناب شات“، مثل إعلانات سناب وإعلانات القصص وعدسة إعلاناتالواقع المعزز، يمكن للعلامات التجارية تعزيز ظهورها وزيادة حجمالمشاركة والولاء على المدى الطويل في هذه البيئة الرقمية ذات التنافسيةالعالية.

ومع مواصلة العلامات التجارية تحسين استراتيجياتها، فإن عليها إعطاءالأولوية للمنصات عالية الأداء للبقاء في صدارة المشهد التنافسي. وتعرض هذه الدراسة مجموعة من الأفكار والمقترحات التي تتيح للمعلنينإمكانية تحسين إنفاقهم التسويقي والوصول إلى مستويات جديدة منالكفاءة والتأثير في حملاتهم الإعلانية.